虽然效果类媒体仍然是线上流量的关键驱动因素，但为推动线上销量从而将品牌营销预算大幅倾斜至效果类媒体，结果可能会大相径庭。事实证明，品牌类媒体也同样能推动线上流量，消费者在登录网站之前可能已经触发包括线下媒体渠道的多个媒介接触点。

 

通过Analytic Partners勘讯咨询全面的商业组合模型进行测量分析后得知，所有媒体都具有全渠道影响力。线下广告渠道推动着线上销售，反之亦然。同时，AP勘讯的ROI Genome营销智库发现，实体渠道和线上渠道相融合的全渠道发展，将有助于提高32%的品牌影响力。

 

因此，全面衡量所有媒体和销售渠道是每个品牌量化其媒体对品牌影响力且助力增长的关键。据ROI Genome营销智库发现，采用营销效果测量方案进行测试与学习的品牌，将实现20%-70%的ROI提升。AP勘讯的商业组合分析解决方案(Commercial Mix Analytics)以全面的营销测量解决方案推动品牌实现更有效的线上线下全渠道营销，结合企业内外部环境，最大化营销投入的ROI。

 

那么，品牌在错综复杂的营销环境中，该如何拥抱变化，从挑战和机遇中寻找增长点？