我们自2010年起服务本客户，为客户制定了不断进步的统一测量计划，其中包括营销组合建模（MMM）和多点触控归因（MTA）。由此产生的见解推动了其投资回报率的显着增长，特别是在数字显示广告方面。

随着数字显示广告的投资回报率在逐年增加，支出也在同比增长。内部团队需要验证对这一策略高预算支出的必要性 – 以推动高管对分析的支持，以及为营销策略提供参考。

我们与客户及其供应商携手，策划并进行了”PSA测试”。两个离散的受众群体被投放了不同的广告，以衡量展示广告的增量影响。测试组收到典型的展示广告，而对照组收到PSA（公共服务公告）。

虽然A / B测试是衡量增量的方法之一，但成本高，且需要投入更多精力去维护测试群体的无偏差性及公正性。然而，通过我们与客户及其代理机构之间的密切合作，成功进行了这场精密策划的测试，并使有效结果的偏差率低至5%。

测试结果与我们在统一测量的预测ROI结果紧密一致。测试还可以进一步了解不同策略之间的协同作用，因为它揭示了测试组通过营销渠道增加的品牌互动。客户能够通过这些可操作的见解进一步培训内部团队，并继续采用统一的衡量方法来推动商业决策和评估媒体效果。