2026年，大多数企业领导者都宣称自己的组织已经实现数据驱动，但真正将分析洞察用于战略预算和关键决策的大型广告主，占比不到四分之一。

Analytic Partners勘讯咨询在《2026年商业决策现状调查》中，调研了全球455位来自头部广告主（营收超10亿美元，年预算逾1亿美元）的企业决策者，试图找出那些佼佼者到底做对了什么。

报告将这批仅占22%的头部广告主定义为“高成效组织”，并进行了系统性的基准评测。数据显示，高成效组织的增量销售较竞争对手平均高出4,000万美元，表现最好的甚至可以达到1.2亿美元。

研究结论很清晰：ROI的高低，取决于决策流程是否到位。高成效组织把商业分析（Commercial Analytics）当作核心决策工具，由此获得了数百万美元的额外回报，同时部门协作更顺畅，市场响应也更迅速。

• 每投入100美元媒介费用，高成效组织比一般组织多盈利40美元，ROI平均高出10%。
• 财务部门对营销的认可度明显更高，89%的财务受访者认为营销是驱动企业价值的关键因素。
• 商业分析工具的使用率也遥遥领先，高成效组织的采纳意愿比一般组织高出58个百分点。

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