疫情以来电子商务迅速发展，且预计将继续增长，但2023年中国全年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为27.6%，即仍有大量销售行为发生在线下实体店。Analytic Partners 勘讯咨询的 ROI Genome 营销智库数据表明，各种营销渠道之间具并非是线性的、孤立的因果关系，无论线上或线下媒体都对各渠道销售业绩产生不同程度的影响，为优化营销策略和预算分配，品牌在制定营销计划时必须考虑全渠道光环效应。

1. 注重营销对品牌的长期与短期影响

不同行业、不同品牌的数字营销程度各不相同，了解各营销渠道的ROI表现对线下实体店和电子商务销售的影响至关重要。ROI Genome 营销智库表示无论从短期还是长期来看，数字媒体的 ROI 始终表现强劲，这凸显了投入数字营销的重要性，品牌可以、而且应该继续增加对数字营销的投入。

2. 渠道的协同效应

零售媒体广告不仅仅能促进在平台上的销量，还可以成为非常有效的全渠道策略。ROI Genome 营销智库数据显示，在零售平台（如天猫、抖音和京东）进行广告投放可提升目标平台内外的销售额，并对站外销售额产生显著的光环影响。

3.了解和拥抱新兴媒体

新兴媒体渠道(如各平台和各种形式的付费社交)的ROI高于平均水平，它们在营销支出中所占据的份额也在持续增长。这些营销活动有效地推动了线上和线下的销售渠道，并能进一步提升品牌影响力，据ROI Genome营销智库的研究显示，小红书和抖音平台的ROI明显高于其他平台。在测试和扩展新兴媒体渠道时，了解其对线上和线下的影响至关重要，尤其是在与其他营销活动进行比较时。

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