Analytic Partners勘讯咨询近期发布了ROI Genome营销报告《经济下行期的营销策略——如何在充满挑战的大环境下保持广告效果》，研究了品牌在经济衰退期保持或增加营销预算的市场表现。
ROI Genome营销报告指出，在上一次经济衰退期间增加广告预算的品牌，有60%品牌的投资回报率有所提高，其销售额的增长速度远快于竞争对手。同时，那些削减营销预算的品牌可能因竞争品牌反向增加预算而损失近15%的业务。
ROI Genome
ROI Genome营销报告：经济下行期的营销策略
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- 使用多种营销渠道可以将广告影响力提高35%
- 在上一次经济衰退期间增加营销预算的品牌，有超过一半的品牌在连续几年中实现了投资回报率的增长
- 应注重品牌建设，追求品牌长期利益，重视并持续关
- 注上层漏斗策略