信息时代下数字媒体的重要性在不断增强，该公司虽增加了线上媒体的投资，但客户对在线活动的增量或效率的可见性有限。他们还缺乏关于数字媒体对离线渠道的影响的清晰看法。

为了更好地理解消费群体并优化效果，客户要求需量化数字媒体对销售渠道的影响，优化超出末次点击外的数字媒体活动。

我们的统一测量解决方案将整体业务和消费者观点相结合。这种统一方法利用营销组合模型建模（MMM） 来捕捉增量，量化在线和离线营销活动对所有销售渠道的影响，并且通过多点触控归因（MTA） 可以助力企业制定高效的数字化战略规划。这为客户揭示了可操作性的洞察见解，包括：

 

• 数字媒体在各渠道产生了强烈的影响
• 报告显示，数字媒体的投资回报率（ROI）比离线渠道的显著更高
• 在线应用程序和转换是由离线和在线因素一起驱动
• 电视对跨频道的应用程序产生了间接和直接的影响

 

我们与客户及其媒体投放机构紧密合作，全面分析，助力客户的ROI增长。

通过将 MTA 和 MMM 整合在统一测量框架中，我们提供的洞察见解，使客户能够在策划和报道方面获得全面的方法论。离线和在线投放可以一起进行预测，将重新规划媒体投放计划，以在所有渠道产生更多的协同效应。