营销组合模型(MMM)，提升品牌商业影响力
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提升品牌影响力，优化营销效果
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某知名电子产品品牌转变其营销策略至以品牌推广为核心，同时开始通过其网站大力发展DTC (Direct To Consumer) 业务。 Analytic Partners勘讯咨询与客户携手，帮助客户挖掘短期和长期的投资回报率(ROI)、品牌健康度的背后驱动因素。
挑战
客户正处于激烈的市场竞争环境中，销售额受到了电商领域竞争对手的蚕食。曾多年以来在线上大量投放以产品为核心的广告，后转变策略至主打情绪共鸣式广告，并增加了电视渠道的投入。在改变营销策略后销售额虽有立竿见影的增长效果，但客户希望能够更深入地洞察不同媒体渠道与品牌指标的相互作用，以及从长远角度对销售有何影响。
营销对销售的短期影响
营销活动对品牌指标的长期影响
品牌指标与销售之间的关系
我们将这些模型组合起来以评估它们之间的相互影响。 这些指标共同组成了对营销活动的一体化全景视角，这有助于在未来的营销投入时，实现短期效率和长远品牌健康间的平衡。 我们建议基于消费者的较长时间购买决策过程来优化媒体支出——从品牌建设到实际销售。
成果
分析结果显示，品牌指标受视频广告的影响最大。 社交媒体具有最高的短期投资回报率（ROI），但对品牌指标的影响小于视频广告。 显示广告 (Display) 和付费搜索的长期表现不佳。
这套综合了短期和长期投资回报率的媒体优化方案，最终帮助客户实现20％的利润提升。
- 在当前预算基础上优化媒体投资20%利润提升率
“Analytic Partners勘讯咨询提供了综合短期和长期ROI的媒体优化解决方案，最终帮助客户实现20％的利润提升 。”
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