商业组合分析：营销测量的演变
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Live Models
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某著名跨国企业客户受益于商业组合模型框架，该框架相比较于营销组合模型，包含了更大的数据颗粒度和对整体业务的深刻理解。面对不断变化的高竞争市场环境，为客户提供持续、深度的洞察力可助力其激发竞争优势。
Analytic Partners勘讯咨询和客户紧密合作，为客户创建了可实时获取洞察的Live Models框架。
挑战
客户现有的商业组合模型有着悠久的历史，是营销投资回报率衡量框架的中心，也是面向未来的规划和预算决策的基础。但是，客户的实时性能工具缺乏可持续性的业务洞察能力，无法满足客户不断优化的需求。
解决方案
Analytic Partners为客户创建了在提供数据时，支持获取“实时洞察”的 Live 模型框架。定义了两个关键的成功驱动因素，并进行了战略规划和执行:
- 重造数据基础设施，为模型提供快速、优质的数据
- 平衡速度和深度的节奏，提供按需和定时支持
通过利用与 GPS-E的集成服务，Live Models从根本上改变了客户衡量营销效果的方式。
成果
Live Models可提供持续性的洞察见解，为决策提供依据，并不断优化其营销活动。此外还为制定实时/适时的决策提供需要的分析支持。所提供的洞察见解驱动了企业内部战略变革，为客户带来了更多利润，并使营销ROI翻倍增长。
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