“品牌影响力(Brand Impact)即时测量解决方案可以对品牌资产进行量化评估分析。将其部署至Analytic Partners勘讯咨询的GPS-E商业决策平台上，客户可以直接应用，即时为企业提供多维度的可执行洞察见解，指导企业做出更好的商业决策，以进行短期和长期规划。”

 

全球性商业数据咨询公司Analytic Partners勘讯咨询宣布将其品牌影响力(Brand Impact)即时测量解决方案部署至GPS Enterprise(简称GPS-E)商业决策平台，企业能够随时灵活地分析营销活动对其品牌的短期和长期影响。

根据Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome营销智库研究显示，营销决策可以对品牌的长期成功和销售产生显著影响。若不衡量品牌影响力，而是只通过媒体组合建模(Media Mix Modeling)或多点归因(Multi-Touch Attribution)研究来优化其短期投资回报率活动的品牌，从长远来看效率降低或达20%。

客户可以在Analytic Partners勘讯咨询的GPS-E商业决策平台上直接应用新部署的品牌影响力(Brand Impact)测量解决方案，即时获得长期品牌商情、营销效果洞察，全方位赋能品牌长期增长。品牌可以选择性的添加品牌资产数据，例如，全球民意调查公司YouGov的BrandIndex指数值数据。该数据将与ROI Genome营销智库数据相结合，以驱动品牌更好地了解品牌资产以及影响品牌资产的决策，产生可落地的洞察力。

Analytic Partners勘讯咨询创始人兼首席执行官Nancy Smith表示：“首先，短期提升销售指标是任何企业的核心目标，但兼顾短期利益与长期品牌建设的平衡，才能推动企业获得长期成功。本次在GPS-E商业决策平台上推出的即时品牌影响力测量解决方案可以为品牌提供可落地的洞察力，助力品牌进行预算分配、平衡短期和长期决策，以展示品牌资产在推动收入和盈利方面的重要性。”

了解进行营销活动或缺乏营销活动是如何影响公司长期绩效的，可以引导企业在具有挑战性的经济条件下（如，消费者支出减少、通货膨胀、增长放缓以及削减营销预算）做出更有效的决策。企业若清楚地认识到品牌资产所产生的积极或消极影响，可以帮助减轻面对经济下行带来的挑战。

Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome营销智库研究显示，超过60%的品牌在经济下行期间增加了营销投资，其投资回报率有所提高，销售增量也有所上升。相反，如果一个品牌的营销投资削减，而规模相当的竞争对手将其营销投资翻倍，那么该品牌平均下来会损失近15%的业务。

什么是GPS Enterprise商业决策平台？

GPS Enterprise(简称GPS-E)是Analytic Partners勘讯的商业决策平台，提供全面的端到端解决方案，支持复杂的多维建模结构，并通过数据可视化提供深入见解。通过商业分析、场景模拟和媒体规划以及预算优化，最大限度地提高业务价值，推动并实现数据驱动型决策。基于ROI Genome 营销智库，提供从数据管理到分析再到决策的全面端到端支持，将数据转化为可操作的洞察力。