随着营销渠道日益多样化和数据量的激增，如何科学地衡量营销活动的投资回报率（ROI）成为企业面临的核心挑战之一。为帮助企业更精准地做出决策，Gartner近日发布了《营销组合建模方案关键能力》评估报告，深入剖析了市场上领先的营销组合建模（MMM）解决方案。本报告为首席营销官（CMO）和首席财务官（CFO）提供了实用的参考，帮助他们更好地在快速变化的商业环境中作出数据驱动的战略决策。

在本报告中，Gartner 基于五大核心应用场景及八项关键能力对MMM供应商进行评估，八项关键能力包括复杂营销分析、业务场景规划、数据管理、媒体优化等。

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